1,8 million de touristes chinois attendus en France en 2013/2014

Un marché prometteur et très sensible au phénomène de saisonnalité. Les chinois disposent de deux principaux congés annuels durant lesquels voyager : le Nouvel An (janvier-février) et la « Golden week » (septembre-octobre). L’époque des groupes importants qui visitaient 5 à 6 pays en 15 jours a tendance à disparaître au profit des voyages en petits groupes. Le nombre des pays européens visités se réduit également. En 2010 les touristes chinois visitaient 2 à 3 pays (France, Italie et Suisse de préférence) en 10 jours. D’ici 2015, ils ne visiteront qu’un ou deux pays en 6 jours, la France et la Suisse arrivant en tête des préférences. Cette évolution vers des voyages plus individuels devrait se poursuivre. « Ces nouveaux touristes sont de plus en plus demandeurs de formules sur mesure. Au-delà des beaux paysages et des lieux célèbres, les thématiques sont appelées à se développer tels les châteaux, l’oenotourisme, les cérémonies de mariage, le golf, le jeu qui est illégal en Chine, le ski, les achats orientés sur les marques de luxe, les incentives… Cette clientèle s’attache beaucoup plus à la personnalisation des voyages qu’au prix. Le bon rapport qualité/prix n’est pas prioritaire» a déclaré Frédéric Mazenq, directeur Atout France (Maison de la France) en Chine.

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